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Jugadores como Isco Alarcón, Nacho Fernández, camisetas futbol spain Carlos Casemiro o Gareth Bale -todos ellos jóvenes y con proyección- encabezaron una revolución deportiva en la que el club obtuvo la mayor cantidad de ingresos por ventas en toda su historia. Enfocado en un mayor énfasis al futuro que al presente -reseñable por la llegada de futbolistas jóvenes o de cantera- siguió también enfocada a «españolizar» la plantilla, camiseta españa mundial 2022 acción iniciada años atrás. El club consiguió también revertir la tónica en Europa, principal cometido tras el crédito mermado en los últimos años, y llegó a disputar tres semifinales seguidas de la Liga de Campeones por las que recuperó no solo la condición de «cabeza de serie» sino que le llevó a posicionarse como el número uno.